Das skaliert nicht!

Ellen Heinrichs , Julia Reuschenbach , Marc Rath , Astrid Maier

19.05.2026 15:00–15:30
Stage 6
Deutsch
Podiumsdiskussion
Medien & Öffentlichkeit
#Business models #Journalismus #Common good #Demokratie
"Das skaliert nicht" war im Journalismus lange ein Killerargument für Ideen, die auf Nähe und Begegnung setzten. Heute brechen Reichweitenmodelle zusammen, droht mit KI der Relevanzverlust. Ein Panel über Ideen, die nicht skalieren, aber Mehrwert für Gesellschaft und Medien haben.

"Das skaliert nicht“ war im Journalismus lange das Killerargument für Ideen, die auf Nähe, Präsenz oder Begegnung setzten. Wer als innovativ gelten wollte, optimierte auf Reichweite: Gratis-Content für Social Media, zugespitzte Überschriften, exzessive Suchmaschinenoptimierung, Bad News, Listicles, Evergreen-Stoffe – alles, was gut klickte.

Die Folge: Ein Drittel der Deutschen meidet mittlerweile den Nachrichtenkonsum. Dazu sorgen KI-Zusammenfassungen mittlerweile für extreme Reichweitenverluste. Zeit für ein Update! Dieses Panel zeigt anhand konkreter – Achtung, auch analoger Beispiele – wie Medien heute abseits der Aufmerksamkeitsökonomie einen Mehrwert für die Gesellschaft schaffen und ihr Publikum binden können.

Speaker

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